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来自见福资料,开始站队了

2020-08-10 21:53来源:互联网编辑:小狐

来自见福资料,开始站队了(图1)

出品|虎嗅大商业组

今日,根据天眼查信息,厦门见福连锁有限公司近日发生工商变更,投资人新增江苏京东邦能投资有限公司(刘强东持股45%、李娅云持股30%、张雱持股25%)位列第二大股东,持股比例为20%。

这短短的几行字,其实包含了非常丰富的信息。

第一,这是京东第一次战略投资便利店品牌,意味着互联网电商巨头在便利店行业也开始出现对峙局面。此前阿里巴巴曾经出资5亿元入股上海的喜士多便利店。

来自见福资料,开始站队了(图2)

这也是今年疫情发生以来,便利店行业唯一一起公开宣布的投融资。

在当下的零售业进化征程中,便利店行业正处在最微妙的历史时刻。一方面是便利店业态的整体社会地位见涨,国家以为首的部委对于便利店发挥民生基础设施的作用,寄予厚望。但是另一方面,便利店行业也同样经历了疫情的冲击,在对于未来的发展方向方面,不同的区域,不同类型的便利店,其车头所指向的道路,也各不相同。

厦门见福便利店是二线便利店龙头,此前虎嗅也曾经报道过,厦门见福便利店与京东合作开展社区团购的。但是京东战略投资一事,交易相关各方仍旧对此是守口如瓶,外界毫不知情。虎嗅根据对见福的长期跟踪,结合业内人士意见,认为此事对于便利店行业未来发展非同小可。原因有二,线上化和生态化。

线上化已不可阻挡

所以,当阿里孵化盒马,入股喜士多之后,便利店赛道开始出现巨头的身影,只是早晚的事。阿里谈同城零售,难道离得开便利店?京东搞物竞天择,也同样离不开便利店。在泛社区(包括商圈写字楼)这个场景,目前的零售业态,谁也不敢说比便利店更有优势,离消费者更近,能够让消费者更有品牌美誉度。

去看看网上普通消费者对于日系便利店自发的溢美与崇拜。不久前罗森进入,又出现了排长队的情况。要知道,作为渠道商品牌,很少有人能够有便利店知名品牌如此强大的心智认知。他们卖的很多东西不是自己的,是可口可乐的,是雀巢的。虽然盒饭是自己的,但是你无须知道它来自哪里,只知道出自哪里就够了。这就是便利店迷人之处。

但正因此,便利店长期以来,一直是全渠道线上线下打通最后的堡垒。生鲜领域有了前置仓,但是头部的便利店依然靠着位置优势和强大的产品力对抗着。目前有不少便利店品牌都接入了线上平台,但是客观的说,线上平台对于便利店真的只是补充。别说30%,很多便利店品牌的线上订单占比不到10%。当然这是由便利店的特点决定的。

互联网人躬身入局便利店已经带来了一些改变,在便利蜂的实践中,创始人庄辰超坚持用互联网逻辑改造门店。便利蜂不仅坚持做自有配送,哪怕客单价只有20元,而且还坚持尝试电商模式,以扩大品类突破门店限制。在便利店阵营,全家便利店依托集享联盟APP 也在做电商;在2020便利店TOP100榜单超越了中石油便利店的美宜佳,也已经再次开始了做电商的尝试。从美宜佳总经理张国衡最近的表态看,做电商这件事美宜佳想得很清楚,路线很坚决,即使短期做不好,也要做。

在这样的背景下,京东战略投资见福便利店,下一步动作是什么?答案经显而易见,以京东强大的物流配送能力和电商能力,至少在见福,便利店的线上化将进入一个新阶段。对行业而言,小店+电商已经是不可逆转的趋势。

开始站队了

当然,据知情人士透露,在见福便利店,支付宝肯定还是可以使用的。不用担心,这种低级的二选一策略肯定是不会发生。也就是说,从业务层面看, 见福便利店还是会保持自己的独立性,毕竟便利店这个业态,比较精细,和生鲜差不多,不是谁有钱就能搞定的。在这一点上,研究下高鑫零售(大润发)这三年的高层人事调整路线,自有结论。

但是,在战略层面,见福未来显然会和京东系走的更近,更加强调战略协同,只是看双方的协同到哪个层面。有一点毋庸置疑,那就是大家彼此会视为生态的一部分。

此前虎嗅也报道过,见福便利店正在建设中国便利店行业最大的产业园区,这个产业园区的本意,是希望能够形成便利店的物流、制造、供应链的一体化。

这个思路的源头在哪里?其实看一看世界上知名便利店品牌的发展就知道。比如,统一集团和康师傅集团,是著名的食品快消品集团,但是,他们分别也是上海7-11便利店和全家便利店的品牌授权经营方。食品制造集团延伸到分销通路业务,并最终形成一个围绕食品餐饮产业链的上下游打通的一体化生态,是早已被证明成功的道路。而身处在这样的中,便利店这个业态单元也才会真正的如虎添翼。

如果看一下便利店的发展,也是如此。有媒体总结过,三大流通企业旗下三大便利店,背后都是商事支持:7-11的控股股东,是伊藤洋华堂集团,在中国还有伊藤洋华堂百货。而全家便利店的背后背后是伊藤忠商事(100%股权收购)罗森便利店的背后是三菱商事。

也就是说,优秀的便利店,背后其实都是有着一个生态在支撑,因为便利店发展至今,还是要用工业化的制造体系加上现代零售业的技术,无缝的捏合在一个零售业态里,才能更好的服务消费者。在这个体系中,研发、生产、制造、物流配送、最好是上下打通的“一条龙”都是自己人或者“自控”这也是日系便利店被称为制造型零售商的原因。

当然,在今天的中国,这个链条还要加上电商配送和到家服务。

本文相关词条概念解析:

便利店

便利店是位于居民区附近,指以经营即时性商品为主,以满足便利性需求为第一宗旨,采取自选式购物方式的小型零售店。便利店,英文简称CVS(ConvenienceStore)是一种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。该业态最早起源于美国,继而衍生出两个分支,即传统型便利店与加油站型便利店,前者在日本、中国台湾等亚洲地区得以发展成熟,后者则在欧美地区较为盛行。

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