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在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿

2021-04-08 12:21来源:互联网编辑:小优

商标的发展由来已久,最早可以追溯到古代时期,当时众多工匠为了能够证明自己生产的产品,就在商品上进行签字或者做标记。通过这种方式证明产品是由自己生产的,这是最早的商标形式,在商标不断发展演变的过程中,成为当今通行的一些商标注册,而且还实施了各种保护制度。借助于商标将产品品牌或者服务与其他品牌进行有效区分的,为了更好地保护商标,在我国还推出了专业的法律规定,经过商标局核准注册的商标是受法律保护的。

在这些年来,随着现代人的生活,物质追求不断提升,人们对一些知名品牌的追求力度越来越高,特别是大牌名牌产品,在市场中往往占据极高的销量。对于企业来说,品牌知名度就是无形的资产,商标的价值多少,其实并没有固定的判断标准,在投资或者经营的过程中,必须将其作为资产的一种价值形式。今天我们要说的就是与商标有关的企业,这家企业已经停产很多年,但是每年却通过出卖商标赚取大额财富。

在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿(图1)

衣食住行包揽其中的品牌

在国内知名品牌中,南极人的知名度是比较高的。这一品牌最早的时候是以经营生产保暖衣产品,如果稍稍留意一下的话就会发现,其实当下各大电商平台出现南极人产品类型非常多样化,无论是保暖内衣还是电器行业,可以说这一品牌包揽的产品类型数不胜数。

说到南京人,很多人都会首先联想到是大品牌,是可以信得过的品牌,然而事实真的如此吗?这样一个家喻户晓的品牌其实是一个不进行任何产品生产的牌子,只做品牌授权,通过这一业务,每年可以为该品牌创造13亿元的收益。

在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿(图2)

按照品牌发布的统计数据,在2019年的时候,这一品牌的年收益额度达到了39.1亿元,而其他品牌授权相关业务的收入为13亿元,可以说南极人占据授权相关业务的33.2%。

了解这家工厂的话便不难发现,其实南极人的工厂早已经停止生产,再不需要付出任何成本费的情况下,仅仅通过授权品牌,就为这一品牌创造了一本万利的收益。

在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿(图3)

让人惊叹的经营模式

南极人之所以能够取得当下如此成就,其实和它的创始人有非常直接的关系及创始人是一个名叫张玉祥的人,自然毕业于华东政法大学。在大学毕业之后,被分配到一家国企工作。在1997年的时候,他发现俞兆林推出的保暖内衣在市场中占据了极大的份额,受到这一品牌的启发,他非常果断地辞去了国企这种稳定的工作,最后开始了漫漫的创业之路。

从走向创业的那一刻开始,便注定了他要采用非凡的方式寻求发展,为了能够筹集到创业资金,他更是借助于借鸡生蛋的方式,四处寻找经销商,让这些经销商提前支付货款,利用这种方法筹集300万的创业基金,由此开启了南极人品牌。用了4个月的时间,这一品牌的额度就超过了1亿元。为了能在全国范围内成为家喻户晓的品牌,他还专门邀请了葛优做形象代言人之后,又相继邀请了众多大牌明星,比如刘德华,黄海波等等,也正是借助于明星效应,让这一品牌迅速火遍全国。到了2004年的时候,其营业收入就突破了10亿元的大关。

在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿(图4)

发展受阻转型经营

到了2008年的时候,因为受到全球金融危机的影响,再加上其他保暖内衣品牌的出现,导致了南极人的市场份额不断遭到挤压。为了打破竞争压力,张玉祥立即决定停止自产自销的模式,甚至还直接将生产工厂卖掉,从此走上了卖吊牌的经营之路。

在2019年的时候,这家企业已经停产很多年,仅靠卖商标一年净赚13亿(图5)

总结:

在电商行业不断发展的情况下,南极凭借着这一良好的行业发展,事态成为资本市场的全新宠儿,据说在2020年6月份的时候,这一品牌的股价就达到了每股21.48元,其实总市场价值更是高达519亿元。不过,在南极人不断追求利益盲目授权的情况下,导致了一系列问题的出现,特别是经销商质量问题层出不穷,在这样的情况下,南极电商的股价连续出现下跌,特别是2021年以来,这一品牌的市值更是蒸发了288亿。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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