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在国庆档来临之前,市场将极其乏力

2020-09-16 11:08来源:互联网编辑:小优

犀牛娱乐原创

自复工以来,《八佰》扛起了复工的大旗,遗憾的是,也唯有《八佰》在苦苦支撑着市场,显然这太过于苍白。

下一个高峰无疑将是国庆档,而衔接《八佰》跟国庆档的唯有两部好莱坞分账片《信条》跟《花木兰》原本赋予的巨大市场期待,甚至两者将会有累计超过20亿+的量级,但如今将仅有7亿水准。因此,在国庆档来临之前,将会是黎明前的黑暗,市场将极其乏力。

在国庆档来临之前,市场将极其乏力(图1)

庆幸的是,国庆档终于不远了,可是越发临近国庆档,却有着一系列的变化。三部影片选择了改档,原本9月15日开预售日期也在推迟。经过这一系列的变化之后,国庆档呈现出了新的格局。

国庆档开始各种变阵

随着前段时间一系列影片的定档,今年国庆档已经是非常的饱满,目前已经累积了《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》《急先锋》《姜子牙》《木兰:横空出世》等多部影片。影片的数量跟体量都足够,完全可以跟去年的史上最强国庆档相媲美。

要知道去年也就是三巨头的格局而已,《我和我的祖国》《中国机长》以及《攀登者》三部主旋律当道,动画《雪人奇缘》是仅有的商业片。对比来看,今年国庆档确实过于拥挤了,甚至有种春节档的竞争感。大家都相信档期的力量,尤其是在艰难的时刻。

如此众多的影片囤积于国庆档之后,反倒变得满满当当,随之而来的便是减压工作。去年是建国七十周年,国庆档的影片也是以此作为基准,显然今年作为扶贫、脱贫的关键年份,此类题材无疑将占据重要的角色,因此商业片相对退居二线,给主旋律腾出空来也是很正常的,因此引发了一系列的档期变动。

夺冠9月30日改至9月25日

在国庆档来临之前,市场将极其乏力(图2)

不论是迫于无奈,还是片方自身的想法,“逃离国庆档”成为最近的主旋律。首先便是从《夺冠》的变招开始。作为去年春节档的种子影片,《夺冠》也是历经磨难,在上映前一周才最终过审,也是从《中国女排》改成了《夺冠》内容层面也有一定程度的删改。

即便如此,影片依然拥有着强大的号召力,尤其是从底层逻辑来看,它甚至具备了爆款所包含的所有条件,尤其是影片所传递的精神,释放的一种情绪,将会快速发酵。届时增量市场将会有着海量的潜质,毕竟“中国女排”四个字完全具备了国民级的影响力。

在国庆档来临之前,市场将极其乏力(图3)

对于《夺冠》来说,犀牛娱乐认为它的改档有三点。首先便是填补低迷的9月市场。正如前面所说,嫁接起《八佰》跟国庆档的那座桥梁已经断裂,《信条》跟《花木兰》如此不堪一击实属意料之外,这逼迫着局势必须做出改变。国庆档影片前置无疑是最佳方案。

其次,避开国庆档片海,利用品质在前期打下基础,以求逆袭的可能。《夺冠》做出了最快的反应速度,看似提前5天并无实质性影响,但这远不止让它多出了5天收割市场的时间,同时也是宝贵的发酵口碑时间。提档5天并不是提档半个月,5天意味着它绝没有放弃国庆档,而是利用这5天达到口碑和市场的顶峰,以最佳的状态去角逐国庆档。

最后,《夺冠》定档国庆档原本就非片方本意,因为这意味着嘉映的《夺冠》跟《一点就到家》要同台竞技,显然任何一家公司都不愿看到这种情况,因此尽可能的拉开空间,无疑是最佳选择方案。

可能很多人相对看衰了《夺冠》认为它失去了原本最佳的放映时机,但对于优秀的来说,任何档期都是好的时机。它冒进的提档9月25日,其结果不外乎两种:首先是错估形势,口碑并未达到预期,导致了影片在市场端反响平平,而最终进入国庆档之后,遭遇众多新片的冲击,最终惨遭腰斩。

亦或说,它利用了影片的国民属性,利用了这种强情绪,最终精准击中了票仓观众,一路高歌猛进,票房曲线一路逆跌。在进入国庆档之后依然拿到了不错的份额,继续有着出色的发挥。如果让犀牛娱乐做选择,那么它将更倾向于后者。

木兰:横空出世10月1日改至10月3日

伴随着《夺冠》的改档,接下来引发了一系列“连锁反应”一系列国庆档影片的档期在发生着微妙的变化。其实严格意义来讲,这里并不存在着连锁反应,因为彼此间的改档是相对独立的,并不存在因果关系。

虽然好莱坞巨制《花木兰》遭遇严重滑铁卢,内地仅有3亿水准,相比于它2亿美元的成本,堪称今年最大的失利。而国产动画《木兰:横空出世》以动画的类型巧取国庆档,一旦有好的品质,无疑将会有近一步的逆袭机会。

作为国产动画,《木兰:横空出世》其实定档10月1日已经有段日子了,但就在刚刚,它宣布推迟两天,于10月3日上映。要知道对于动画来说,在这种长周期的档期中,所占据的假期越长就越有利,因此这种推迟,可以理解为给国庆档腾出空间。

在国庆档来临之前,市场将极其乏力(图4)

海底小纵队:火焰之环10月1日改至待定

几乎是同时,国庆档另一部动画《海底小纵队:火焰之环》干脆放弃了国庆档,给出的理由是技术原因。虽然影片的体量不大,但这种信号已经是非常的明显,至少它能够释放出5%的排片空间,让竞争的压力变小。

作为知名的动画IP,《海底小纵队》在国内有着不错的知名度,深得儿童观众的喜爱,属于标准的低幼受众,完全可以在国庆档分得一杯羹,毕竟《姜子牙》《木兰:横空出世》是更加向受众。《海底小纵队:火焰之环》的临阵脱逃或许带着一些不甘,只能寻求其他的机会。

两部动画的撤离,包括《夺冠》的前置,其实都是在变相缓解国庆档的压力。尤其对于近两年来说,这种非献礼片进驻国庆档的难度确实在增加,犀牛娱乐之前也曾发文解读过。如此一来,国庆档的压力骤减,《我和我的家乡》等种子选手受益颇丰。

在国庆档来临之前,市场将极其乏力(图5)

当下国庆档稳如泰山的仅有《我和我的家乡》《急先锋》《姜子牙》三部。随着时间的推进,不排除还会有新的变动出现。其实站在市场角度来看,提档同样是明智之举,毕竟当下9月中旬的市场确实太过于低迷,放弃国庆档激烈的厮杀,选择独占市场肯定是理性的选择。

目前已经有三部国庆档影片改档,包括《一点就到家》接下来也有可能推迟。

其实之前还有春节档头部影片考虑过国庆档,但因为一系列原因最终未能实现,这些都在证明国庆档越发变得不再市场化。当然,最终的市场表现,还得靠着观众用脚投票来决定。

本文相关词条概念解析:

夺冠

沈阳卷烟厂早期产品《夺冠》牌香烟。

影片

影片,通常指“电影作品”,也指供放映使用的电影拷贝。

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